Combien De Nouveaux Articles Sont Proposés Par Action Chaque Semaine dernier 2023

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Combien De Nouveaux Articles Sont Proposés Par Action Chaque Semaine

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Action
logo de Action (enseigne)
Logo Action Europe
illustration de Action (enseigne)
Un magasin Action dans l’ancienne église mennonite à Hoorn aux Pays-Bas.

Création 1993
Dates clés 2005 : arrivée en Belgique
2009 : arrivée en Allemagne
2012 : arrivée en France
2015 : arrivée en Autriche
2015 : arrivée au Luxembourg
2017 : 1 000 magasins
2017 : arrivée en Pologne
2020 : arrivée en République tchèque
2021 : arrivée en Italie
2022 : 2000 magasins
2022 : arrivée en Espagne
Fondateurs Gerard Deen et Rob Wagemaker
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan « Petits prix, grands sourires »
Siège social Zwaagdijk-Oost
Drapeau des Pays-Bas Pays-Bas
Direction Hajar Hajji
Actionnaires 3i
Activité Commerce de détails
Produits Divers
Effectif 68 000 (2022)
SIREN 753 308 238 (Action France)
Site web action.com

Chiffre d’affaires 6,800 milliards d’euros (2021)
Résultat net 442 millions d’euros (2021)
en augmentation
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Action est une chaîne néerlandaise de magasins hard-discount créée en 1993 et présente aux Pays-Bas ainsi que dans une dizaine de pays européens à travers plus de deux-mille points de vente. Son modèle est essentiellement fondé sur le non-alimentaire à bas prix.

Historique

Action est créée aux Pays-Bas par Rob Wagemaker, Gerard Deen et Boris Deen en 1993.
En juillet de la même année, l’enseigne ouvre un premier magasin de 60 m2 à Enkhuizen, au nord-ouest des Pays-Bas, lieu tenu par Gerard Deen et Rob Wagemaker, rejoints par le frère du premier, Boris Deen. C’est, dès le départ, une enseigne de déstockage, achetant aux marques les surplus de leur stocks.

En 1999, Action se dote d’un centre de stockage de 25 000 m2 situé à Zwaagdijk-Oost. Le siège social s’y installe également.

L’enseigne adopte en 2004 le concept des supermarchés pour ses points de vente : caddies et tapis roulant aux caisses.

Face à l’explosion des succursales, le centre de stockage-logistique de Zwaagdijk est massivement agrandi et atteint une taille de 100 000 m2 en 2010.

En 2011, le fonds d’investissement 3i achète 45 % du capital d’Action pour 130 millions d’euros avec le projet de développer l’enseigne hors des Pays-Bas. Par la suite, 3i monte à 80 % du capital.

Un second centre de stockage néerlandais ouvre en 2014, à Echt (agrandi à 73 000 m2 en 2015), afin de couvrir la Belgique, la France et l’ouest de l’Allemagne.

En Action ouvre son 1000e magasin à Gorinchem. En le discounter ouvre son 1er centre de distribution en Allemagne à Biblis.

Le 20 janvier 2022, le 2000e magasin ouvre à Prague en République tchèque[réf. nécessaire].

Stratégie commerciale

Outre une part fixe, l’assortiment varie en permanence du fait de la stratégie d’achat qui privilégie les acquisitions en fonctions d’opportunités, comme les sur-stocks, les marchandises d’entreprises en faillite ou les invendus.

L’enseigne se positionne principalement sur les produits non périssables comme les articles de décoration, les produits d’entretien, avec aussi une forte proportion des produits de cosmétique et d’hygiène. Action est connu pour proposer des produits à prix bas commercialisant environ un millier d’article à un euro et le prix moyen se situe à 1,70 euros pour 2022.

L’entreprise réduit au maximum ses dépenses de communication en évitant les campagnes télévisuelles ou radiophoniques, se contentant le plus souvent de tracs, du bouche-à-oreille et des réseaux sociaux. Mais Action réduit également les frais liés aux points de vente, en proposant un modèle toujours globalement similaire : peu de personnel, des magasins de 800 à 1 200 m2 situés en périphérie pour réduire les loyers, avec au maximum 6 000 références réparties en 14 catégories (bricolage, jouets ou papeterie par exemple), des présentoirs en vrac, pas de musique ni décoration inutile. Les mêmes produits sont achetés souvent en très grosse quantité, pour l’ensemble des points de vente afin d’obtenir une standardisation, ainsi que des tarifs faibles à l’achat. Au cours des années depuis sa création, Action s’est transformé, passant d’un simple déstockeur à une enseigne qui possède maintenant plusieurs dizaines de marques propre (MDD) afin de maitriser les coûts. Outre ses produits de MDD, les deux tiers de l’offre n’est pas permanente mais constamment renouvelée, créant ainsi une « stratégie de la frustration », poussant à l’achat impulsif.

Action est propriétaire des magasins, il n’y a pas de franchise.

Points de vente et centres de distribution

Extérieur d'un magasin Action en Belgique.

Un magasin de l’enseigne Action à Berlare, Belgique, ouvert en 2014.

France

Magasin Action de Bar-le-Duc, un panneau indique quelques familles de produits.

Magasin de Bar-le-Duc.

Magasin Action de Bernay, un panneau indique quelques familles de produits.

Magasin de Bernay.

En 2012, l’enseigne ouvre le premier magasin Action en France, à Courrières. En , l’enseigne compte dix magasins Action en France, dont quatre dans le Nord.

Fin , le groupe Action lance son projet de construction d’une base logistique en France (qui viendra en complément des 2 bases néerlandaises). Celui-ci ouvre le , le premier centre de distribution hors des Pays-Bas, situé à Moissy-Cramayel, en région parisienne.

En octobre 2017, le 300e magasin ouvre à Marly, près de Valenciennes.

Au début 2019 la France compte plus de quatre cent quarante-trois magasins (plus que dans tout autre pays d’implantation de l’entreprise) et trois centres de distribution : Moissy-Cramayel, Labastide-Saint-Pierre et Belleville-en-Beaujolais qui a ouvert en début d’année. Un quatrième voit le jour en à Verrières-en-Anjou.

En 2021, la construction d’une 5e base logistique est en cours a Ensuès-la-Redonne (Bouches-du-Rhône) avec une mise en service pour 2022.

En mai 2021, Action a ouvert son 600e magasin français à Paris. Ce magasin situé boulevard Macdonald dans le 19e arrondissement de Paris est équipé de caisse automatique et sa surface est de 1 000 m2. L’enseigne souhaite ouvrir une centaine de magasins au total en 2021.
Le bilan à la fin de l’année 2021, fait état d’un total de 651 magasins en France soit l’ouverture de 92 nouvelles succursales en un an. Pour l’année 2022, Action souhaite ouvrir 80 magasins supplémentaires mais celui-ci voudrait aussi se pencher sur la rénovation et l’extension de ces magasins les plus anciens afin de les mettre aux normes écologiques. En fin de cette année, Action compte prêt de 700 points de vente.

Dans le reste de l’Europe

Pays d’origine et lieu du siège social de l’enseigne, les Pays-Bas comptent en 2018 plus de trois-cent soixante-quinze points de vente et deux centres de distribution : Zwaagdijk et Echt. En 2021 Action compte près de 400 magasins aux Pays-Bas. En 2021, Action met en place aux Pays-Bas exclusivement un système d’achats en ligne pour certains produits avec la livraison à domicile.

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En 2005, l’enseigne ouvre son premier magasin Action en Belgique à Rijkevorsel (Flandre). Le 200e magasin belge ouvre à Malines en dans le centre commercial flambant neuf Malinas.

Action s’installe, quatre ans après la Belgique, en Allemagne. En 2014, l’enseigne compte plus de 80 magasins dans ce pays, tous regroupés à l’ouest, vers les frontières belges et néerlandaises, avec un projet d’expansion de l’enseigne à l’est ainsi qu’un projet d’un nouveau dépôt destiné à la clientèle germanique. En 2018, elle compte 285 magasins en Allemagne, ainsi qu’un centre de distribution à Biblis. La construction d’un deuxième à Peine (nord du pays), en cours depuis 2018, se termine avec sa mise en service en 2019. À la fin de l’année 2021, Action compte 435 magasins dans ce pays.

Façade d'un magasin Action en Allemagne.

Ouverture du centième magasin allemand à Lampertheim en 2016.

L’enseigne s’installe en Autriche en 2015, avec un premier magasin dans la ville de Kittsee. À la fin de l’année 2021, Action dispose de 80 magasins en Autriche.

Depuis le , Action est implantée au Luxembourg avec l’ouverture d’un premier magasin situé à Mersch. Le 10e magasin Luxembourgeois a ouvert en juillet 2021 à Weiswampach.

Combien De Nouveaux Articles Sont Proposés Par Action Chaque Semaine dernier 2023 1

À l’intérieur du magasin Action de Tomaszów Mazowiecki en Pologne.

Depuis , le groupe dispose d’un point de vente en Pologne à Leszno et en compte plus de vingt-cinq en 2018. Elle ouvre son 100e magasin à Varsovie. À la fin de l’année 2021, Action compte 177 magasins dans ce pays.

En , le discounter ouvre son premier magasin en République tchèque. Par la suite, l’enseigne inaugure cinq magasins à Kladno, Hradec Králové, Opava, Ostrava et Frýdek-Místek. À la fin de l’année 2021, Action compte 21 magasins répartis dans tout le pays dont 2 à Prague.
Le 20 janvier 2022, Action ouvre son 2000e magasins Européen à Prague. C’est le troisième magasins dans la capitale tchèque.

Le discounter a ouvert ses cinq premiers magasins italiens à Vanzaghello, Asti, Turin, Verceil et Carmagnole.

Le 1er magasin en Espagne ouvre le à Gérone.

Pour l’ensemble de ces points de vente, Action compte douze millions de clients par semaine en 2022.

Communication

Identité visuelle

  • Logo d'Action jusqu'en septembre 2017

    Logo d’Action jusqu’en

  • Logo d'Action depuis septembre 2017

    Logo d’Action depuis

Slogan

De à  : « Complet, surprenant et des prix étonnants ».

Depuis  : « Petits prix, grands sourires ».

Activités

L’entreprise Action réalise un chiffre d’affaires de 6,8 milliards d’euros en 2021. Elle est présente dans dix pays européens. Les magasins ont une surface d’environ 1 000 m2 et limitent le nombre de références à 6 000 en moyenne dans 14 catégories.

Chiffres clés
2011 2015 2018 2021
Chiffre d’affaires (en millions d’€) 700 1 990 4 200 6 800
Nombre d’employés (en milliers) 46 000
Nombre de magasins 1 473

Références

Source

  • Claire Lefebvre, « La folle ambition d’un casseur de prix », Le Point, no 2622,‎ , p. 80 à 84 (ISSN 0242-6005). Ouvrage utilisé pour la rédaction de l'article

Liens externes

  • Site officiel
v · m
Les supermarchés au Benelux
Drapeau de la Belgique Belgique Albert Heijn · Aldi · Alvo · Bio-Planet · Carrefour (Carrefour Express, Carrefour Market, Carrefour GB) · Cash & Fresh (nl) · Champion · Colruyt · Cora · Delhaize (AD Delhaize, Proxy Delhaize, City Delhaize, Delhaize Shop & Go) · Intermarché Super · Jumbo · Leader Price · Lidl · Magda · Makro · Match · O’Cool · OKay · Peeters Govers · Prima · Smatch · Spar · Spegelaere · Tanger Markt
Drapeau des Pays-Bas Pays-Bas Agrimarkt · Albert Heijn · Aldi · Boni · Coop (Coop Compact, Supercoop) · Dagwinkel · Deen · DekaMarkt · Dirk · Ekoplaza · Hoogvliet · Jan Linders · Jumbo · Lidl · Makro · Marqt · MCD · Nettorama · Picnic (cybermarché) · PLUS · Poiesz · Sligro · Spar · Tanger Markt · Vomar · Zegro
Drapeau du Luxembourg Luxembourg Aldi · Alvo · Alima · Auchan · Cactus · Colruyt · Cora · Delhaize · Lidl · Match · Smatch
Voir aussi : Liste d’enseignes de la grande distribution en Europe · Liste d’enseignes de la grande distribution en Belgique · Liste d’enseignes de la grande distribution aux Pays-Bas · Liste d’enseignes de la grande distribution au Luxembourg
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Qui sont les différents bénéficiaires de l’attribution d’actions gratuites ?

À hauteur de quel pourcentage du capital sont distribuées les actions gratuites ?

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Sujet : Julien Dupé
Rédaction : Carole Vergnes
Présentation : Mikael Buxton
Voix off : Zoé Burtin
Design : Gaëtan Lebaron
Réalisation : Florent Lahousse
Composition sonore : Grégoire Levillain

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Source : fr.wikipedia.org

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